Neuer Markenauftritt für Iseki, geschätzter Experte im Bereich der Landschaftspflege und Wegetechnik
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Kompakttraktor, Mäher und dazu das passende Anbaugerät? Bei Iseki bekommt jeder Kunde genau das, was er benötigt. Mit seinem individualisierbaren Produktangebot für die professionelle Landschaftspflege und Wegetechnik hat sich das Unternehmen in den vergangenen 50 Jahren erfolgreich einen Namen gemacht. Ein Relaunch der Marke macht die Haltung Isekis auf den ersten Blick sichtbar.
Strategie
Das Unternehmen Iseki mit japanischen Wurzeln hat sich erfolgreich in Europa etabliert: Seit nun bereits 50 Jahren verkauft der Technik-Experte Produkte für die Landschaftspflege und Wegetechnik und passt diese genau an die Bedürfnisse eines jeden Kunden an. Mit seinen einzigartigen Lösungen unterscheidet sich Iseki maßgeblich vom Wettbewerb – ein neuer Markenauftritt soll dieses besondere Merkmal mithilfe der richtigen Strategie und einem passenden Design nach innen wie außen kommunizieren.
Ein intensiver Austausch zwischen Geschäftsführern, Mitarbeitern und allen weiteren Beteiligten ist während des gesamten Prozesses von hoher Bedeutung. Denn in zahlreichen Workshops, Interviews und Meetings wird die strategische Ausrichtung umfassend erarbeitet und schließlich fest definiert.
„In Sachen Markenauftritt haben wir nun einen richtigen Schritt nach vorne gemacht. Das neue Corporate Design kommt bei unserem Kunden richtig gut an.“Martin Hoffmann, Geschäftsführer von Iseki
Das neue Erscheinungsbild
Unter dem Arbeitstitel „The Next Level“ wird die Identität Isekis fundiert herausgearbeitet, um sie schließlich auch auf visueller Ebene nach außen tragen zu können: über ein Corporate Design, das durch den vielfältigen Einsatz der Farbe „Blau“ direkt ins Auge sticht und mit branchenbezogenen Key Visuals sowie einer flexiblen Typografie besondere Aufmerksamkeit erzeugt. Die Gestaltung wird schließlich durch einen Claim ergänzt, der sich auf die individuelle Vorgehensweise Isekis bezieht.
Als spezifisches Key Visual kommt eine Zeichensprache zum Einsatz, die aus Landkarten abgeleitet ist. So werden in einem immer wiederkehrenden Schema aus der Topografie symbolisch Einsatzbereiche dargestellt, in denen die Produkte des geschätzten Technik-Experten genutzt werden.
Zusammenspiel der Elemente
Die individuelle Zeichensprache wird durch eine eigene Bildwelt sowie ikonische Typografie ergänzt, mit dem Ziel, den Markenkern in Form einer visuellen Metapher deutlich nach außen zu kommunizieren: Mit unserem umfassenden Know-how schneidern wir Lösungen nach Maß und bieten damit höchst professionelle Produkte für die Landschaftspflege und Wegetechnik an.
Für Kommunikationsmaßnahmen am Standort Polen wird ein Siegel entworfen, das die Herstellung der Traktoren in Japan in den Vordergrund stellt. Neben der Darstellung japanischer Schriftzeichen werden die lange Erfahrung und Tradition Isekis durch die Gründungszahl verdeutlicht. Für einen einheitlichen Look sorgen verschiedene Schriftschnitte sowie das Aufgreifen der für die Broschüren typischen gestürzten Typografie.
Geschäftsmedien im Corporate Design zeigen sich besonders anwenderfreundlich und weisen zudem einen hohen Wiedererkennungswert auf.
Iseki geht online: Der digitale Markenauftritt
Ob zur Kontaktaufnahme, Händlersuche oder zum Informieren über bestimmte Produkte – eine Überarbeitung der Unternehmenswebsite verspricht dem User eine einfache Bedienung und macht die wesentlichen Merkmale Isekis auch auf digitaler Ebene angemessen deutlich.
Eine detaillierte Konzeption des digitalen Auftrittes gewährleistet, dass bei der Planung jeder noch so kleine Aspekt berücksichtigt wird.
Eine durchdachte Informationsarchitektur dient zunächst als Basis für Wireframes. Diese werden anschließend mit Inhalten befüllt und mit dem Design in Einklang gebracht. Dabei steht der Nutzer stets im Fokus.
Die neue Website spricht sowohl in gestalterischer als auch sprachlicher Hinsicht die neue Markensprache: Ein gelungener Mix aus Seriosität und Lockerheit stellt Iseki als ebenso verlässlichen wie freundlichen Partner dar und gibt Kunden und Händlern das Gefühl, gut aufgehoben zu sein. So finden sie online problemlos alle nötigen Informationen vor und können bei offenen Fragen stets direkt Kontakt zu Iseki aufnehmen.
Händler der Iseki-Produkte können einzelne Broschüren je nach Bedarf in einen zugehörigen Ringordner heften, sodass alle Informationen individuell zusammengestellt und jederzeit griffbereit sind. Auch ökonomisch ist diese Lösung von Vorteil, da bei Updates im Sortiment lediglich Inhalte ausgetauscht bzw. hinzugefügt werden müssen.
Isekis Printmedien
Das Angebot an Traktoren, Mähern und Anbaugeräten ist äußerst vielfältig, sodass ein durchdachtes Broschürenkonzept benötigt wird: Jede Produktkategorie bekommt eine eigene Ausgabe, sodass der Nutzer die Übersicht behält.
Die Produktarchitektur wird vorab Stück für Stück erarbeitet. Mit dem Ergebnis, dass alle Produkte Isekis von nun an logisch und nachvollziehbar zuzuordnen sind.
Das flexible Gestaltungskonzept lässt sich auf jedes einzelne Printmedium anwenden und ist auch maßgebliches Regelwerk auf den digitalen Kanälen.
Anzeigen in verschiedenen Formaten und mit unterschiedlichen Motiven zeichnen sich durch ihre Aufgeräumtheit aus. Neben der klaren Gestaltung stechen sie auch durch das auffällige Iseki-Blau aus der Masse hervor und sind damit schnell wiedererkennbar.
Die Iseki Kalender-Edition findet bei den Fachhändler seit Jahren einen hohen Zuspruch. Angelehnt an klassische Bauernregeln und -weisheiten bringt der typografische Iseki Kalender die traditionellen Reimsprüche in eine moderne Form. Im Stil von hochwertigen Auto-Kalendern besticht der High End Fotokalender mit besonderen Aufnahmen und ungewöhnlichen Perspektiven der Iseki Produkte.
Packaging
Für das Service-Kit sowie den Traktor Bausatz, der im Werbemittelshop erhältlich ist, wird ein einheitliches Packaging-Konzept erarbeitet.
„Die positiven Reaktionen unserer Stakeholder auf den neuen Markenauftritt zeigten, dass es genau der richtige Schritt war. “Oliver Sticht, Marketingleiter von Iseki
Implementierungsevent
Um alle Mitarbeiter über das Ergebnis des Prozesses zu informieren, halten wir in der Produktionshalle von Iseki einen Vortrag zur Erläuterung der Strategie und des neuen Corporate Designs. Neben der Herleitung des neuen Erscheinungsbildes werden auch die Geschäftsausstattung, das neue Broschürenkonzept, die Website sowie die Mitarbeiterbekleidung und das Messekonzept vorgestellt.
Messe
Iseki zeigt sich auf der GaLaBau, der bekanntesten Fachmesse der Branche, zum ersten Mal im neuen Design. Hier erwartet die Besucher ein Stand, an dem die Produkte gekonnt in Szene gesetzt sind und sich auch die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter stolz präsentieren.
Von der Produktplatzierung über die Bekleidung bis hin zum Messefilm – der Stand von Iseki folgt konsequent den Gestaltungsrichtlinien und gibt so einen perfekten Einblick in die Markenwelt.
