Corporate Design für die Evangelische Kirche in Düsseldorf

Der Entwicklung des Designs geht ein strategischer Prozess in mehreren Phasen voraus. Unser Markenteam untersucht verschiedene Aspekte und Faktoren – sei es ein von der Evangelischen Kirche erstelltes Bürgergutachten, die Durchführung und Auswertung einer internen Umfrage zur Entwicklung des Leitbildes oder die Erarbeitung von Personas, um die Bedürfnisse der Menschen für die zukünftigen Medien und vor allem die Website herauszustellen. Zudem erfassen wir erstmals und so umfassend wie nie zuvor die Leistungen und Serviceangebote aller Gemeinden und bündeln diese in geeignete Kategorien.

Mit einem Redesign und dem umfangreichen Branding Prozess möchte der Evangelische Kirchenkreis Düsseldorf eine moderne, frische und einheitliche Gestaltungslinie etablieren, die das Selbstverständnis widerspiegelt und die Institution repräsentiert, mit der Mitglieder der Evangelischen Kirche, Interessierte sowie Kooperationspartner die Charakteristika des Kirchenkreises und der Evangelischen Kirche in Düsseldorf verbinden.
Die 17 Düsseldorfer Kirchengemeinden, die Handlungsfelder Bildung, Seelsorge und Verkündigung sowie die Verwaltung bilden zusammen den Kirchenkreis. Um dies zu visualisieren, wählen wir das Symbol mehrerer Häuser, die sich optisch zu einem Kreuz anordnen und so die Gemeinschaft, den Glauben und zugleich die Vielzahl der unterschiedlichen evangelischen Orte repräsentieren.

Passend zur Bildmarke entstehen aus einfachen Grundformen zahlreiche Kombinationen die jeweils ein Kreuz darstellen und vielfältige Anwendungsmöglichkeiten bieten – vom kleinen Ansteckpin bis hin zum Großflächenplakat, auf dem die Elemente als Ganzes oder im Anschnitt verwendet werden können. Die verschiedenen Farben und optischen Überlagerungen erinnern an Kirchenfenster. Sie stehen für die Lebendigkeit und Vielfalt der Evangelischen Kirche in Düsseldorf.

Der Kirchenkreis nutzt zahlreiche Medien, ob in der Verwaltung, Öffentlichkeitsarbeit oder im Gemeindealltag – von Visitenkarten, Flyern, Powerpoint-Vorlagen bis hin zu T-Shirts oder Fahnen im Außenbereich. Ein Online-Corporate-Manual unterstützt bei der Anwendung des grafischen Systems und stellt zahlreiche Vorlagen zum Download bereit. Damit ein einheitlicher Außenauftritt auch in der Umsetzung gelingt.

In einem stufenweisen Prozess werden alle Stakeholder abgeholt und einbezogen. Den Start machen drei sogenannte Pilotgemeinden in Düsseldorf, weitere folgen sukzessive. Ein Implemetierungskit mit Büroausstattung und Flyer zur Einführung des Corporate Designs tragen dazu bei, dass das neue Design angenommen und verwendet wird, damit Identifikation, Wiedererkennbarkeit und eine bessere Wahrnehmung in der Außendarstellung gelingen.

Für Gemeindemitglieder und Interessierte ist neben dem persönlichen Kontakt vor Ort die Website heutzutage der wichtigste Markenkontaktpunkt – sei es beim Online-Gottesdienst, dem Konzert in meiner Gemeinde am Wochenende oder der Jugendfreizeit für die Sommerferien. Aus einer einfachen Corporate Website wird ein großes Serviceportal, in dem Veranstaltungen und Termine – neben den “klassischen” Leistungen der Kirche wie z.B. Hochzeiten und Taufen – oberste Priorität und Sichtbarkeit haben. Denn ein aktives Gemeindeleben entsteht vor allem aus der Beteiligung der Menschen.

Im Rahmen des Standortwechsels der zentralen Verwaltung wird das neue Corporate Design auf das Interior Design und die Beschilderung übertragen.

Im einladend gestalteten Foyer des „Hauses der Kirche“ finden die neuen Farben, die neue Schrift und das Keyvisual an diversen Kontaktpunkten Anwendung – von der Wandgestaltung, über das digitale Wegeleitsystem bis hin zu den Kaffeeautomaten.