Was ist ein Markenleitbild?

Ein Markenleitbild ist eine Erklärung der Kernwerte, Visionen und Ziele einer Marke, die beschreibt, wofür die Marke steht und wie sie von Kunden wahrgenommen werden möchte. Es dient als Richtschnur für alle Entscheidungen und Maßnahmen im Bereich Marketing, Design und Branding. Im Design und Branding wird das Markenleitbild angewendet, indem es die Grundlage für die visuelle Identität, die Tonalität der Kommunikation und das gesamte Markenerlebnis bildet. Es sorgt dafür, dass alle gestalterischen Elemente – von Logos über Farbschemata bis hin zur Art und Weise, wie die Marke kommuniziert – konsistent sind und die Markenwerte und -ziele widerspiegeln.