Was ist eine Markenarchitektur?

Die Markenarchitektur beschreibt die strukturelle Organisation von allen Marken eines Unternehmens, auch Markenportfolio genannt. Sie definiert, wie einzelne Marken oder Produkte innerhalb einer Unternehmensfamilie miteinander bzw. untereinander verbunden sind. Eine klare Markenarchitektur schafft Orientierung und unterstützt die Markenpositionierung der einzelnen Marken. Sie sorgt für ein verständliches Markenbild, was zugleich auch auf das Vertrauen einer Marke einzahlt.